本文分五部分：
一、一则小故事
二、王老吉之由来
三、加多宝凉茶的被迫诞生
四、公道自在人心？
五、结束语
一、一则小故事
南粤地某官者，姓广名要，专权恣肆，无利不趋。当地百姓，莫不惟命是从。某日，其酒后巡至“十三行”，见王家小儿“王老吉”俊逸秀美、聪慧过人，遂强夺之。王家惟默然。广要对此儿溺爱至甚，无所不允。儿由此顽皮赖骨、不学无术。广要因生鬻儿之意，又觉鬻之可惜，权衡数日，犹豫不决。恰有贾人某，曰鸿道，膝下无子，言之曰：“仆愿代养令郎，且按年奉银，以偿大人思子之苦。”广要惊喜若狂，欢然应允。鸿道得儿，喜不自胜，视之重于己命，斥重金育之，且教儿有方。数年后，儿琴棋书画，无所不通，一时名动天下，贾家声名大振，时人皆羡慕不已。广要闻之，面露妒色，想数年所得之银不过寥寥，悔意大增。遂登门索儿，言儿本其所有。贾家育儿甚苦，怎肯拱手相让？乃诉于官宰。官宰、广要沆瀣一气，草草结案，儿终归于广要。贾家上下以泪洗面，愤慨不已。时有术士某，善削木成人，且人之相貌表情与真人无二。鸿道思虑再三，乃斥巨资求于术士，术士横一粗木于地，斧斫刀削，闭目念咒。顷刻之间，木已成儿，跃然而起，走至鸿道跟前，双膝跪拜，一声父亲大人，惹得鸿道老泪纵横。审视之，与“王老吉”年相仿，貌神似。鸿道乃为此儿取名“加多宝”，另请高人传之琴棋书画，四书五经六艺，经年之后，才艺更甚“王老吉”。广要闻之，气急败坏，复诉于官宰，言鸿道以妖术祸乱人间。鸿道无言以对，惟忍气吞声而已。欲知后事如何，且细读本文后章。二、王老吉之由来
（1）出场人物关系图
（2）王老吉的坎坷身世年，王泽邦在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”。年（或年），王恒裕一支于香港设店，与广州王老吉分家，并将王老吉“杭线葫芦”的商标注册，成为第一个注册的华商商标。年，王恒辉以葫芦招牌为记在广州获准注册；年后以王泽邦像和榄线葫芦图案注册。①香港一支的发展年，王恒裕病逝，独子王豫康继承生意。在年代香港沦陷的三年多中，王老吉外销贸易停顿。年，王豫康在澳门开设分店。后偶然认识了从事期货炒卖的丁某。王豫康便对这种赚钱方式着迷，开始沉迷于期货炒卖。他对丁某非常信任，全权授予其管理公司的财权物权。起初一切顺利，直至一次公司一批约值百余万元的货物被丁卷走，王豫康才醒悟。只能把香港王老吉店铺顶让，甚至出售商标还债。王豫康被打击后赴美国经营王老吉产品在美的分销业务，并开设中式饼店。年，顶让王老吉祖铺的股东无心经营，有意出售股份，王豫康妻子谢丽琼把店铺买回来，且重新获得商标使用权。年王豫康病逝，再经三年完成领取遗产手续，至年资产传给王老吉海外第五代传人王健全、王健仪。不过，兄妹二人的经营仍然不善，规模始终非常有限。年，陈鸿道（“加多宝”凉茶创始人）得到王健全、王健仪兄妹许可，在香港获得了“王老吉”商标和秘方的使用权，以鸿道集团名义在香港生产和销售罐装王老吉。②内地一支的发展
年发生的五卅运动、省港大罢工及沙基惨案，使广州王老吉生意大受打击，不但外销市场断绝，连本地生意也成问题。留守广州的贵发子孙举家迁往乡间避难，省店被迫停业。年，广州在抗日战争中被日军攻占，王老吉凉茶货栈全部焚毁。年抗战结束后，王恒辉的一女五子重返故土，重建王老吉。年，政府对私营企业进行“生产资料所有制的社会主义改造”，将八间历史悠久的中药厂大举合并进行“公私合营”，他们是生产神粬茶的何天福、存仁堂、嘉宝栈、康寿堂，生产外感平安茶、平安散的陈燃氏，生产午时茶的卢薛昌和生产快应茶的常炯堂，其中以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为“王老吉联合制药厂”。公私合营后，每年制药厂向王家等私股持有人支付一定的定息作为分红。利息很少。年10月广州医药行业进行了调整，中、西药厂实行分开局级管理，成立了“广州中药制药总厂”，同时为贯彻“WG”初期破四旧的意思，属下企业名称开始按数字排列。“王老吉”名称被认为是为资本家“树碑立传”，“王老吉也是臭老九”，于是在年被改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也被改为“广东凉茶”。王家后人生活堪忧。。。。。。。（此段历史省略）在年至年期间，“王老吉”商标甚至于“王老吉”凉茶的品牌，在市场上接近消失。年，广药集团推出盒装“王老吉”和罐装“王老吉”凉茶，重新启用了这一商标。年11月26日宣告成立转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。“王老吉”后来被在大陆注册商标，商标持有人实际是控制广药集团的广州市人民政府国有资产监督管理委员会，并不属于羊城药业（现王老吉药业），只是允许羊城药业使用“王老吉”商标生产王老吉冲剂等药品、饮料。年，陈鸿道找到广药集团要求许可使用王老吉商标。翌年3月，双方签订了第一份商标许可合同。香港和大陆两支“王老吉”通过鸿道集团，在分割80余年后第一次建立起联系，三方达成“瓜分”市场的协议：广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团有限公司正式签订了商标许可使用合同，批准鸿道集团子公司加多宝在大陆使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色易拉罐装凉茶饮料权。根据双方合同，广药集团许可鸿道集团从即日起到年1月期间使用王老吉商标，双方不得使用对方产品的任何包装装潢。鸿道集团第一年向广药集团交付商标使用费60万元，以后每年递增20%。因商标关系，香港王老吉后人持有的香港王老吉（国际）有限公司产品也不能在内地销售。当时，羊城药业从未生产过红罐包装的王老吉。广药自己在后来则生产绿色利乐包装的王老吉，以示区别。自此，鸿道集团旗下的广东东莞加多宝饮料有限公司开始生产红罐王老吉，并扩展至整个内地。年2月13日，双方重新签订协议，鸿道集团年支付商标使用费万元，年起每年支付万元。0年双方再次签署合同，规定鸿道集团使用“王老吉”商标权利有效期至年5月2日截止。2和年，鸿道和广药又签署了两份补充协议，将租赁期限分别延长至和年。5年，广药集团总经理李益民因受贿而入狱，他于两次补充协议签订前收受了鸿道集团总裁陈鸿道总共万港币的贿赂。10月，广东公安边防部门将陈鸿道抓捕归案，当月19日，陈鸿道取保候审却弃保外逃，至今未归案。鸿道旗下加多宝公司使用“怕上火，喝王老吉”的广告语，对王老吉在大陆的推广做出了很大贡献。加多宝在年投入1亿多元广告后，红罐王老吉销量突然激增，年销售额增长近%，从1亿多元猛增至6亿元人民币，4年则突破10亿元，同年广药的绿盒装销售额仅为万元。在红罐拉动之下，7年绿盒王老吉销售额达到7.1亿（此时已为合资公司）。8年，红罐装销售突破亿元。到年王老吉销售额增加到亿元，几乎是2年的十倍。随着红罐王老吉年销量跳跃式增长，广州王老吉药业自产的绿盒王老吉借着加多宝重金铺就的美誉和渠道轻松取得市场份额。年绿盒王老吉的销售额已接近20亿元。8年的汶川地震，以及后来的玉树地震，鸿道集团王老吉都向灾区捐款高达1亿，并适时推出口号“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。通过这一系列慈善活动王老吉的品牌文化得到极大的升华。三、加多宝凉茶的被迫诞生
（1）诞生背景
至年左右王老吉这一品牌价值评估已高达近千亿。广药看着眼红，毕竟法理上说这商标才是他的亲儿子，看着鸿道在上面赚的盆满钵满，而自己这个名正言顺的爹只能拿着一年几百万的商标使用费，心生不满。广药集团宣布开始实施“大健康产业战略”，要在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌资源，品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。而这一切计划，都是在稀释鸿道对王老吉这一品牌享有的权益。最关键的是，鸿道还被完全排斥在了计划之外!年4月11日，加多宝集团在北京发布声明称广药集团（非广州王老吉药业）并没有取得王老吉粥类产品的商标许可。由于其外形为红色包装，与红罐王老吉包装相似。加多宝认为，广药集团授权广粮集团生产王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽等产品的举措是侵权了其包装及装潢权。加多宝也谴责广药集团借王老吉商标跨越饮料行业甚至是跨越食品行业进行盲目多元化发展，不符合百年沉淀的王老吉专注凉茶生产的品牌内涵，也背离了国家对非物质文化遗产整体性保护的权威性指导。广药也向中国国际经济贸易仲裁委员会提出关于“王老吉”商标的仲裁申请，主张2和年的补充协议因当事人行贿受贿而无效。年12月，该案进入仲裁程序。年5月9日，仲裁委员会发出仲裁结果，认为两份补充协议均无效，之前有效的合同于年5月2日过期，因而鸿道旗下加多宝公司在此日期后已无权使用“王老吉”商标。最终法院判广药胜诉，年，鸿道不得继续使用王老吉商标。商标争议的仲裁结果出来几天之后，广药通过广州王老吉大健康产业有限公司（非绿盒王老吉药业）也发布了他们自己的红罐王老吉，装潢几乎完全沿用加多宝时期的包装风格，例如写上“凉茶始祖王老吉”，字体和原来加多宝使用多年的几乎一样。电视广告语也使用加多宝之前广泛宣传的“怕上火，喝王老吉”。在平面广告上也使用了加多宝时期的风格，并宣传“红罐王老吉从未更名”，“任何宣传红罐更名均属虚假信息”。那么加多宝集团是如何应对的呢?毕竟市场和名气都是他费尽心思耕耘出来的，一旦改名，过去种种努力和成果都可能付诸东流。（2）加多宝凉茶正式诞生
其实早在年下半年，加多宝集团就预料到官司很可能要输，开始了改名“去王老吉化”之路。首先是包装上，一面仍然印着王老吉，另一面则印着加多宝几个大字。这其实就是在暗示消费者加多宝就是王老吉，也为以后消费者发现王老吉完全变成了加多宝有心理准备。紧随其后的电视广告语为“王老吉红罐凉茶改名加多宝”。在年法院判决书下来之后，凉茶包装上两面都印着加多宝字样了，广告语也改成了“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”。至此，加多宝凉茶正式诞生。（3）广药开启“诉讼战”模式
加多宝可谓不惜一切、尽力一搏。在广告宣传上，加多宝不惜重金、连续四年冠名《中国好声音》，花费超过8亿元。当年，这个横空出世的综艺节目一度是最受年轻人欢迎的电视节目。作为接招，广药王老吉则选择在新闻联播前的黄金时段投放广告，不过这一做法显然没有达到预期效果，对于年轻消费者来说，他们更喜欢看中国好声音。不得不吐槽一句：广药的思维模式显然是非常陈旧的。正面竞争不过，该当如何？广药集团开启“诉讼战”模式，多次状告加多宝及其经销商、甚至是百货商超，总索赔金额高达46亿元。其后数年，加多宝和王老吉打的22场官司基本都以败诉告终，为了拖延赔偿进程，加多宝唯有不断上诉。下面仅略述其中的关键案例。四、诉讼之战──公道自在人心？
加多宝与广药之争，加多宝合计败诉了近22场官司。而这22场中，绝大多数都是王老吉首先发难的。归纳起来，最主要的就是以下三个诉讼：（1）商标之争——谁该叫“王老吉”①商标之争年7月16日，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标。加多宝随后将产品更名“加多宝凉茶”。②商标侵权民事纠纷年5月，广药集团向广东高院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自年5月2日至年5月19日侵犯广药“王老吉”商标造成的经济损失10亿元。年1月22日，广药集团向广东高院提交《变更诉讼请求申请书》，将加多宝要赔偿广药的经济损失由10亿元更变为29.3亿元。年7月27日，广药集团发布“王老吉”商标诉讼结果公告，广东高院裁定广东加多宝、浙江加多宝、加多宝(中国)、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝连带赔偿广药集团经济损失及合理维权费共计14.4亿元。加多宝不服，上诉至最高人民法院。年7月，加多宝公告显示，根据最高人民法院裁定书认定，撤销广东省高级人民法院()粤高法民三初字第1号民事判决，本案发回广东省高级人民法院重审。此案暂无定论，需要广东省高级人民法院重审。（2）广告语之争年8月16日，最高人民法院判决加多宝立即停止使用“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词、销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装，并赔偿广药集团万元。而对于加多宝的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”改名广告，最高法终审判决其属于向消费者告知基本事实，不构成虚假宣传。至此，广告之争算是落下帷幕。在这之前，各个地方法院，包括广州、重庆、长沙等都判决加多宝广告完全败诉，且需赔偿广药，赔偿金额都在千万元以上。（3）“红罐之争”——谁可以用红罐年5月广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权后，便开始生产红罐王老吉凉茶，而此前租用王老吉商标的加多宝则在将产品更名为“加多宝”凉茶后继续沿用红罐包装。两家在包装、装潢上相似度极高，由此引发了双方互诉对方侵犯自己红罐包装装潢权的诉讼。年7月，加多宝先在北京起诉广药的红罐凉茶外观设计侵权；几天后，广药在广州起诉加多宝的红罐凉茶外观设计侵权。两案于年2月5日统一由广东省高院受理。广东省高院判决加多宝不得使用红罐。加多宝败诉。但是他不服。继续上诉。事实上，王老吉的包装装潢设计者显然是加多宝集团。年8月16日，最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司（简称加多宝公司）与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司（简称大健康公司）、广州医药集团有限公司（简称广药集团）擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。年9月7日，最高人民法院正式驳回了广药集团所提出的红罐包装装潢案再审申请。至此，加多宝可以继续使用红罐包装。如果此局算做胜局的话，那么在22场官司中，加多宝就胜了这一局。而胜完这一局之后，加多宝自己设计的红罐包装，广药也可以使用。五、结束语
最高人民法院判决“红罐之争”的判决词中有这样一段：知识产权制度在于保障和激励创新。劳动者以诚实劳动、诚信经营的方式创造和积累社会财富的行为，应当为法律所保护。知识产权司法保护应当以维护有序规范、公平竞争、充满活力的市场环境为己任，并为社会公众提供明确的法律预期。有人说，广药横着走的时代结束了。但横着走习惯了，正着走，还走得好吗？