在中国说到商标权侵权案例，永远绕不开的加多宝与王老吉商标之争，终于在今天落下了帷幕：法院判决加多宝赔偿广药集团、王老吉公司共计万元，要求加多宝公司立即停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装；驳回广药集团、王老吉其他诉讼请求，本判决为终审判决。相信这两家公司之间的争斗大家都听闻已久，可是没搞清楚过到底咋回事，那么今天带大家吃吃这个瓜。
1、历史
清道光年间，曾医院院令的王泽邦，在广州开了间凉茶店，起名字叫“王老吉”。
王老吉口感好，配方特别，于是一直传承下来，第三代传人到香港开了店。
年，新中国成立后，王老吉被拆分成两块，大陆的王老吉被收归公有，股权变更下最终被划归广州药业集团，而香港的王老吉则由王氏后人继续经营。
改革开放后，东莞人陈鸿道去香港做生意。看上了“王老吉”这个品牌，找到香港的王氏后人合作，拿到了王老吉凉茶的祖传配方。
有了配方，陈鸿道虽然可以生产凉茶，但不代表能在内地卖，毕竟在内地，“王老吉”这个品牌掌握在广药集团手里。
为了能在内地卖，陈鸿道与广药合作，在年拿到了“王老吉”商标的使用权。当时，合同规定使用权是从年到年。然而在年，陈鸿道以贿赂广药集团时任董事长的方式续签补充协议，将使用权的期限延长到年。
年，陈鸿道创立加多宝集团。还没到年，广药就收回“王老吉”商标的使用权。加多宝因此跟广药展开了一场堪称目前国内持续时间最长、最博人眼球的全方位商战。
二、官司
补充协议属于受贿后签约，中国国际经济贸易仲裁委员会在年裁决补充协议无效，裁决表示鸿道集团从年5月2日之后，再使用"王老吉"注册商标就属于违法。侵犯广药集团"王老吉"注册商标权。
加多宝虽然申请撤销上诉仲裁，但是仲裁裁决属于生效的终局裁决，至此，加多宝被停止使用"王老吉"商标。
但之后加多宝与王老吉的诉讼只多不减。从广告语构成虚假宣传，到争夺包装装潢等，但是其中加多宝输多赢少，甚至加多宝为规避红罐的法律争议，在年4月还推出金罐包装。
直至年8月，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司，均曾为"王老吉"品牌商誉的积累，作出了积极贡献，双方在不损害他人合法利益的前提下，可以共同享有涉案知名商品特有包装装潢权益。
三、营销
疯狂的广告战
加多宝与王老吉"疯狂"的通过价格战方式抢占市场。
年6月，广药的王老吉凉茶上市，采取买十送一、买十送三的促销方式。在年，有消息称，重庆某些餐饮渠道甚至到买箱送箱的程度。而年加多宝的批发价格是72元/箱，一年之后，为对抗王老吉疯狂的买赠，将价格下降至40多元。
广告投放上，广药选了《新闻联播》播出前时段打广告。然而凉茶饮料的主力消费人群是18-30岁的年轻人，这个广告选择显然效果一般。
相反，加多宝选择冠名《中国好声音》。在年夏天，随着《中国好声音》的火爆，加多宝成功打响了知名度，并且使用天文资金共投放4季。
在离消费者最近的线下渠道，加多宝则采用金钱攻势，尽量不让王老吉出现在货架上。没有产品，自然就没有销量。
然而在商场上，金钱就是弹药，加多宝在营销和渠道上的花费，简直就像用机关枪把钱射出去一样。
四、转折
前些年，凉茶行业持续增长，加多宝可以靠扩大营收来维持现金流；但近两年，凉茶行业增长缓慢，想迅速扩大营收已经不可能。
-年，国内凉茶类饮料保持着16%-18%的高速增长；但到了年，增速已经掉到了9.1%。
即使是如今的行业老大王老吉，日子也不好过。王老吉与加多宝缠斗多年，钱花了很多，利润却挣得很少。为了寻求业绩增长，已经开始探索椰奶、咖啡饮料领域。
五、罗生门
行业不景气，营销和渠道推广又烧了那么多钱。
这时候最要紧的是什么？找钱啊！
什么渠道来钱又快又多？股市啊！
于是加多宝一直在寻找各种方法上市。去年8月27日，上市公司中弘股份发布了关于签署《债务重组及经营托管协议》的公告；其中，加多宝是这份协议的丙方之一。从这来看，可大致理解为加多宝通过中弘股份借壳上市。
从协议里的数据来看，加多宝-年的营收分别是.4亿、.3亿和70.02亿人民币，净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。而在过往的公开报道中，加多宝对外披露的营收分别是亿、亿和亿人民币。
去年8月28日，加多宝发布公告，说自己从未与中弘股份签过《债务重组及经营托管协议》，对于协议的内容全不知情。
不久之后，中弘股份连续20天股价低于1块钱，成为国内A股第一支因此原因被强制退市的股票。
真相如何目前仍不得而知，但可以确定的是，加多宝的业绩正在下滑，而且现金流紧张导致的拖欠员工工资、工厂停产、集团老板“流亡”香港，公司高层变动频繁，都是事实。
加多宝的未来充满了问号。
六、终章
不管怎么说，加多宝销量甚至一度超过可口可乐在中国的销量，是值得我们骄傲的国产品牌。
双方之间的斗争在某种程度来说，虽然主要目的是在维权，但实际上更像是一种营销，通过长期的斗争博得新闻版面，吸引眼球。但是太多的精力用于了无所谓的内耗斗争中，内耗后留下一地鸡毛，给了其他饮料竞品后来居上挑战一切的机会。
这整场的斗争看似滑稽，确是市场商业战争的一个时代缩影，合则两利斗则俱伤的道理，在许多情况下都适用。段落扫一扫下载订阅号助手，用手机发文章赞赏
