“老板来罐王老吉”
“怎么是加多宝？我要王老吉”
“这就是王老吉”
“这个......"
这类对话是在广州的餐厅经常会遇到的，加多宝和王老吉纠缠“红罐”方面拼得你死我活之后，现在开始又各自抛弃这个经典“大红罐”款式，相继出了新包装。
10月12日，王老吉正式推出全新产品无糖、低糖系列“twins”的同时，品牌主张也发生了如此年轻化的改变。“Fun4一刻，怕上火喝王老吉”成了新的广告定位
国内某知名设计机构为新款王老吉设计了全新的包装。在解释新包装的时候认为，这个是唯美、淡雅的玫红，深沉、端庄的绛红。依然是“红罐凉茶”的品牌形象，“红”却已是风情万种。
换新包装，在设计上肯定是有提升的（以前的大红罐本来就难看），因为有鸡蛋花配方，设计师用素描的方式描述了“鸡蛋花”的图案，可是品牌战略上抛弃这个高识别度的“大红”换成“绛红”会不会让消费者更难找到雪柜中“王老吉”了？虽然年轻消费者更注重设计，但是很多时候大家吃火锅、吃宵夜这类场景消费凉茶才多，大红已经深入人心，这么一来是要走时尚饮品路线么？
（还有看到这个包装不知道为什么立马想起金嗓子）
首先营销和公关上王老吉拼不过加多宝，不过在guanxi上起码把红罐抢回来了，可是没想到加多宝一重新定位换了“金罐”，王老吉也突然没了兴趣，自己却也跟风换了全新的降红色，那么请问：你当初何必这样急匆匆抢个茅坑，把真想拉的人赶跑？
说到加多宝花了数百万来打造的新包装，最后提出“金罐”这个概念，可能是王老吉万万没想到，以为lz抢死红罐凉茶就是我的天下了，结果没想到除了红色还能来个更能说故事的“金色”，所以这个先机又被加多宝啃了！而且对于以guanxi赢回来的知识产权使得很多人自发的同情并选择加多宝
全新包装形象
实物拍摄
其实金罐出来之前，大大也一直在想到底什么样的新包装才能让人觉得比原有的凉茶的“红色”更有说服力，而“金色”一出让人觉得真是妙，一来是金色和红色都说中国最喜欢的颜色，二来金色于后面的各大赛事和商业活动“夺冠”“夺金”的概念完美融合了，更值得一提的是金色可是皇室御用的颜色，又在定位上赢了王老吉一把。而且加多宝主动一换，反而显示出自己的实力和高姿态
愤怒小鸟版
不过我觉得无论它们怎么明争暗斗，包装如何变化，始终没有放弃一个最最最重要的一点就是三个字的广告词：
“怕上火”
这个“怕”字的出现，堪称中国广告史上最为经典的改造，其中“怕上火，喝王老吉”中蕴含的情景化营销占据真是高明，而这个怕字也规避了很多药理性的广告属性，人说做一字千金，这个怕字说一字千万都不为过。
你喜欢这个全新的绛红包装吗？哪罐你更愿意喝？欢迎底下评论交流哈！
“喝王老吉？怕上火”
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