导读
“王老吉”商标侵权纠纷一案再度出现转折。年7月1日，最高人民法院裁定，撤销广东省高级人民法院在年裁定加多宝赔偿王老吉14.4亿元人民币的民事判决，并将本案发回广东省高级人民法院重审。
王老吉和加多宝之争
很久很久以前，广州十三行有位老人叫王泽邦，膝下有一子叫王老吉，有一天有位大官苦口婆心对老人说：你看现在建国了咱们可是走社会主义道路啊，公私合营啊，你把儿子让给我我给你好好抚养以后就是官二代啊！老人无奈只能含泪让子，可惜这位大官教子无方，王老吉终日游手好闲无所事事。后来打东莞来了位商人对这位大官说，你看你这个儿子你也没养好啊，不如过继给我，我砸钱去培养。大官就把王老吉过继给商人当养子，后来商人把养子培养成一个市值亿的超级高富帅。大官一瞅，哎哟喂我儿子果然牛逼啊，你个小商贩利用我儿子赚的盆满钵满，而自己这个名正言顺的爹只能拿着一丁点商标使用费，儿子你在外面浪够了该回来爸爸的怀抱了！于是大官就把王老吉要回来了，商人没办法只能转身去培养自己的亲儿子加多宝。可是大官越想越不对劲啊，你个奸商之前拿我儿子赚的钱必须给我掰扯清楚，给我赔偿！商人那就不服气了，我凭本事赚的钱为什么要我拱手相让！于是两人就开始了对簿公堂。
两家的发源与矛盾源头
年，王老吉凉茶由王泽邦始创于清道光八年，至今已有年历史。
年，王老吉凉茶产业一部分被收归国有，隶属于广药集团。另一部分由王泽邦后人带到了香港，经营香港及海外业务，即“香港王老吉国际”，现由王泽邦的第5代后人王健仪继承。由于王老吉商标被广药在国内抢先注册，所以王泽邦后人仅拥有香港及海外的商标所有权。
年，东莞籍商人陈鸿道与王健仪进行了商谈，获得王老吉凉茶的配方。但是王泽邦后人仅拥有香港及海外的商标所有权，想在内地经营凉茶生意的陈鸿道，便转而与广药集团寻求合作。广药集团与鸿道集团签订了商标许可使用合同，鸿道集团授权子公司加多宝集团在国内销售红罐凉茶“王老吉”。
年，鸿道集团和广药集团正式签订鸿道集团在中国大陆的王老吉商标许可使用合同，加多宝开始了对王老吉品牌的经营，对王老吉进行了重新定位，为王老吉走向全国扫清了障碍。此后几年间，加多宝集团大投入大量资金，强化广告宣传，扩建生产基地，拓宽销售渠道。
年5月，广药集团与鸿道集团重新签署合同，约定商标使用期自年5月2日至年5月2日。
年11月，双方签署了补充协议《“王老吉”商标许可补充协议》，将商标续展期限延长至年。
年6月，双方签署了第二份补充协议《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，约定“王老吉”商标十年注册期满后（年1月）广药集团应及时办理续展和许可备案。但广药集团却并不认可这两份补充协议，理由是《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》是因为贿赂了广药高管才拿到的，所以合同无效。
年，加多宝一“捐”成名，当年的汶川地震捐款中，加多宝捐款一亿元，同年王老吉销售额达亿元，成为全国饮料市场年度销量第一名。也是这一年，广药集团就延期合同无效之事与鸿道集团交涉。
年8月30日，广药集团向鸿道集团发出律师函，要求鸿道集团停止使用“王老吉”商标。同年11月，广药集团启动“王老吉”商标评估程序，“王老吉”品牌价值被评估为.15亿元，成功跻身中国第一品牌。
年4月，广药集团向中国国际贸易仲裁委员会提出仲裁请求，同年，“王老吉”商标案立案，当年12月29日，开庭未出仲裁结果。同年红罐王老吉的销售额超越可口可乐。
年，仲裁委员会考虑到“王老吉”商标价值，建议双方调解，双方同意后，仲裁庭将裁决时间延期至5月10日。在双方调解过程中，加多宝提出调解条件是以《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》有效为前提，广药集团不接受，调解失败。5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为年5月9日的裁决书，仲裁委员会裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道（集团）有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。
年7月，包装装潢案：双方各自将对手告上法庭，缘由都是自己凉茶商品特有红罐包装被对方擅自使用，最高人民法院终审判决，广药与加多宝对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
年，配方案：加多宝和王泽邦第五代后人王健仪发表声明称“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归王泽邦家族所有”“王建仪将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”“从未传授王老吉秘方给广药集团”。广药认为，此举引起了消费者对广药王老吉配方的误解，同时也诋毁了广药王老吉的商誉，为此将加多宝告上了法庭。此案在年12月23日广州市中级人民法院做出判决：加多宝商业诋毁需赔偿广药集团经济损失万元。
年5月，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自年5月2日始至年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。
年12月，广东高院的一审判决加多宝构成侵权并向广药集团赔偿经济损失人民币1.5亿元，同时停止使用、生产、销售所有红罐凉茶包装的产品，加多宝提出上诉。
年1月22日，广药集团向广东高院提交《变更诉讼请求申请书》，索赔加多宝由10亿元更变为29.3亿元，创下了当时中国知识产权领域最大金额的索赔纪录。
年7月27日，广东高院裁定加多宝于本判决发生法律效力之日起十日内赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计人民币14.4亿元，驳回广州医药集团有限公司其他诉讼请求，加多宝向最高人民法院提起上诉。
年7月1日，最高人民法院裁定，上述案件的一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据。撤销广东省高级人民法院在年裁定加多宝赔偿王老吉14.4亿元人民币的民事判决，并将本案发回广东省高级人民法院重审。
双方"战果"
年至今，双方诉讼达21场，广药集团胜诉21场，年双方将迎来第22场诉讼。
王老吉和加多宝在这一场掐架中都表现得非常精彩，广药王老吉国企出身，厚黑，擅长利用法律和制度打击对方的薄弱点，在法庭上碾压加多宝，无一败绩。鸿道加多宝私企出身，灵活，在营销战争中屡出奇招，步步为营，攻城掠地把王老吉步步紧逼。
但是，广药会打官司并不代表会经营。年王老吉这一品牌估值已高达亿，广药当时做了一个决定，实施“王老吉大健康产业战略”，要在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌资源，品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。而这一计划，都是在稀释鸿道对王老吉这一品牌享有的权益，最关键的是，鸿道还被完全排斥在了计划之外。站在一个消费者的角度上来说，广药连单一凉茶产品都做不好，还计划发展多元化，现在市场上可曾见过王老吉品牌资源计划中任何一样产品呢？
那么鸿道是怎么应对的呢？毕竟王老吉这个品牌能估值亿是他辛辛苦苦经营出来的，一旦改名，以前的付出都付诸东流。
年下半年，鸿道就预料到官司很可能要输，开始了“去王老吉化”之路。首先是包装上，一面仍然印着王老吉，另一面则印着加多宝；另外在电视广告语上，“王老吉红罐凉茶改名加多宝”紧随其后。这其实就是在暗示消费者加多宝就是王老吉，也为以后消费者发现王老吉完全变成了加多宝有心理准备。
后来法院判决书下来了，加多宝不能继续使用王老吉商标，这时我们就看见，凉茶包装上两面都印着加多宝字样了，广告语也改成了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”。你看，这是在强调加多宝就是原来的王老吉，只是换个名字哦。
广药一看这不行啊，我好不容易把王老吉要过来了以为能延续辉煌，结果你把原来的客户都转移过去了那还得了？于是广药再次把加多宝告到法庭，称其广告语误导消费者。没办法，加多宝再次改广告语，变成了“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”。广药继续告，你这卖掉的7罐凉茶是你的吗，你把你以前卖王老吉的销量也算进去了，王老吉是我的，所以，你又在欺骗消费者。没办法，加多宝继续改广告：“全国销量遥遥领先”，这是在无可奈何情况下模糊概念的一种宣传了。
被广药收回的王老吉，基本上还是躺在加多宝打下的功劳上。相比于当年加多宝疯狂砸钱经营王老吉的年代，广药经营下的王老吉销量下滑。在和广药纷争不断的几年，在财力方面私企加多宝和国企广药不是同一个等级，多场官司下来加多宝处于资金链紧张期，广告投放大量减少。同时双方纷争错失凉茶发展黄金期，新饮品层出不穷，消费者口味逐渐多元化，健康消费意识增强，酸奶、果蔬饮品等“瘦身纤体概念”你追我赶，这些都将凉茶推离主流饮品市场，凉茶市场的辉煌不在。
另外:白云山（证券代码：）控股股东广药集团于年12月27日签订了《广州白云山医药集团股份有限公司与广州医药集团有限公司关于现金购买商标协议书》，双方约定白云山根据《广州医药集团有限公司拟转让商标涉及广州医药集团有限公司拥有的项商标专用权资产评估报告书》确定的评估值定价收购广药集团拥有的“王老吉”系列项商标专用权（“王老吉系列商标”）。
此次发回重审系商标侵权纠纷，不涉及到“王老吉”系列商标权属争议问题，此次案件重审对白云山本期或期后利润不会产生影响。
广州益瑜投资管理有限公司
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