作者：橘子
来源：快消（ID:fbc）
如今的加多宝，说其身处“大败局”中，应该不为过。尤其是进入深秋后，颇能感受到寒意一次比一次来得凶猛，而加多宝的坏消息也“渐入佳境”。崩塌、凉凉等涉及其未来的词汇也满眼寒意。那个曾经靠单一红罐打下亿江山的加多宝，还回得来吗？又是什么，让加多宝陷入了九死一生的境地？
雪崩时，没有一片雪花是无辜的。
1、捐一个亿吧
8年5月12日，国难，汶川地震。
之后，各大媒体、电视台都是来自汶川的消息。下午两点多，正在香港开会的加多宝团队，包括陈生（加多宝集团董事长陈鸿道、集团内对其尊称“陈先生”的缩略版；他还有一个称呼，“老板”）在电视屏幕上看到了与之有关的消息，新闻播的很快，也就十几分钟，陈述了地震发生后的救灾情况。
看着电视屏幕，面无表情的陈生说：“老阳，要不我们捐点款吧？”
“哦，行，那老板，我们捐多少？”
“嗯，捐一个亿吧。”
“捐一个亿……”
一个亿就这么捐出去了。谁也没在这件事儿上稍作停留，便进入了正常的会议时间。会后，老阳一行赶紧飞回北京，落实这一个亿。
几天后的18日晚，由多个部委和央视联合举办的捐助晚会上，彼时的王老吉生产商、运营商加多宝集团公开亮相。
“此时此刻，加多宝集团、王老吉的每一位员工和我一样，虔诚地为灾区人民祈福，希望他们能早日离苦得乐”。彼时，代表加多宝捐款的相关负责人在晚会现场表示。
对加多宝有些许了解的人知都道，陈生信佛。而加多宝的高管们也因陈生的喜好，每年都会定期受到佛法的熏陶，而那句“离苦得乐”的祝福，恰是最好的佐证。
可谁曾想，因果就在那一刻产生了。捐出去的一个亿，是因，它像一粒被种下的种子，因为“土壤”不同，也在未来结出了不同的果儿。
很快就很快就会进口黑寡妇号费黑寡妇黑寡妇该罚的的双方当事人特tyre一条日反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会更好规划法规回复更好规划法规和纷纷回归更好发和规范化发过换个方法规反复复反反复复反反复复反反复复反反复复灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会更好规划法规回复更好规划法规和纷纷回归更好发和规范化发过换个方法规反复复反反复复反反复复反反复复反反复复灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌反反复复反反复复反反复复反反复复法反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复吩咐分反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会进口核萨顶顶建省北京市房就说句话杀反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会更好规划法规回复更好规划法规和纷纷回归更好发和规范化发过换个方法规反复复反反复复反反复复反反复复反反复复灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌反反复复反反复复反反复复反反复复法反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复吩咐分反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会进口核萨顶顶建省北京市房就说句话杀反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会更好规划法规回复更好规划法规和纷纷回归更好发和规范化发过换个方法规反复复反反复复反反复复反反复复反反复复灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌反反复复反反复复反反复复反反复复法反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复吩咐分反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会进口核萨顶顶建省北京市房就说句话杀反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会更好规划法规回复更好规划法规和纷纷回归更好发和规范化发过换个方法规反复复反反复复反反复复反反复复反反复复灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌反反复复反反复复反反复复反反复复法反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复吩咐分反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会进口核萨顶顶建省北京市房就说句话杀反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会更好规划法规回复更好规划法规和纷纷回归更好发和规范化发过换个方法规反复复反反复复反反复复反反复复反反复复灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌反反复复反反复复反反复复反反复复法反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复吩咐分反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会进口核萨顶顶建省北京市房就说句话杀灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌反反复复反反复复反反复复反反复复法反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复吩咐分反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复反反复复街哈女屌丝飞很快就很快就会进口核萨顶顶建省北京市房就说句话杀菌和送积分换届时将会服务法师事实上事实上事实上发反反复复飞放不下就带回家圣诞节我还记得和交话费接电话就是不行只能
第一个果儿，与万科有关。
因加多宝的一个亿，让万科捐出的万元略显小气。毕竟，7年的万科，净利润已经超过48亿元了。这给了吃瓜群众很大的发挥空间，“一个是大名鼎鼎的万科集团，一个是基本无人知晓的加多宝”；“万卖多少间房子啊，1亿元要卖多少罐凉茶啊……”
着实如吐槽的那般，如果不是这1个亿，世人只知王老吉，全然不知加多宝。重要的是，在8年的那个当下，加多宝的“好日子”也没过几年。
3年，加多宝的业绩冲到了6亿元；2年时，其红罐凉茶的销售额也才1.8亿元；此前，长达十几年的时间里，加多宝集团把南方传统凉茶改进为饮料，先卖给了深谙凉茶好处的南方人，后将其卖给了本不知凉茶是何物的北方人。当然，让全国人民接受并喜欢凉茶并非信手拈来，而早先的加多宝，一直在爬坡。
另一个果儿，有关财富。
作为上市公司，万科的年收入可查，但加多宝是一家非上市公司，财务数据根本不公开，于是，1个亿的捐款额，给世人提供了太多的想象空间，诸如“捐都捐1亿，那加多宝得有多少钱？”
于是，这份未知的财富和猜测便被不同的人惦记了。比如，媒体。加多宝一曾经“掌管”红罐凉茶广告投放的人，被媒体圈儿里的广告人誉为“杀手”，堪称见一面比见国家领导人都难。
再有就是广药集团了。
2、租来的品牌
有一种孩子，叫别人家的孩子；有一种“心病”，叫租来的品牌。
年之前，谁知道王老吉是加多宝租来的品牌？再加上，有个低调且喜形不露于色的陈生，加多宝即便是在红罐凉茶卖到多个亿的时候，也只是个“幕后”，毫不贪恋台前。但那并不代表陈生不在意。
0年，某寺。陈生问一位得道高僧：“我的品牌是租来的，我们要不要把他做大？”大概是“熟人”的缘故，陈生没有避讳什么，在场的加多宝高管都听到了。
高僧没有直接回答陈生的问题，而是讲了一个故事，一个有关小和尚的故事。
故事说，庙里有一个小和尚非常努力、用功，每天要做很多功德，也从不犯戒，人也慈悲，但总是解决不了内心世界的执着和苦痛。小和尚问师傅，怎么办？
小和尚的师傅便让小和尚将其化缘用的钵拿来，并让小和尚依次在钵里放了核桃、米、水、盐。每一次放新的东西前，老和尚都会问小和尚，放满了吗？小和尚说，放满了。但每一次，之后的那个物质又会被再次放进钵里，直到小和尚说“满了”。
小和尚似乎有所悟时，师傅又出了新题。他让小和尚将钵里所有的东西都倒了出来。这一次，逆顺序放，先放盐、再放水、之后是米和核桃。结果，米放了没几粒，水就溢了出来，而核桃，想都别想，无论如何也放不进去了。
不知道听完故事的陈生想到了什么，现实是，加多宝将租来的品牌做大了，而且，在广药集团“追回”的年，公开信息显示，王老吉的品牌价值是亿元。
后来，得“高人”解读。原来，故事里的“核桃”代表智慧，如果一个钵里连智慧都放不下，岂能放得下太多别的东西？
既是租来的品牌，就有租期。眼看租期将至，广药集团就说了，此前都是按每年万交品牌租赁费，以后可不行了……
潜台词是，你现在都赚这么多钱了。于是，双方坐下来商量、谈判，结果没谈拢。鲜有人知道广药到底提出了怎样的要求，曾有每年8亿元这样的消息流出，但也有人称，要看具体算法。按国际惯例，租赁费为营业额的2%-5%，可广药如果按品牌价值算，那得是巨资。
当然，年的加多宝也完全有“底气”做自己品牌了，毕竟，那一年，加多宝拿走了70%的凉茶市场份额，约亿元（就品牌租赁续签，双方是从年开始“谈”的）。
年，5月11日，是一个改变加多宝“命运”的日子。
这天，经中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。至此，王老吉商标“回归”广药。
不仅如此，接踵而至的是双方打不完的官司，争不完的利益。红罐、装潢、正宗、广告语……遗憾的是，早几年加多宝几乎输了所有的官司，还欠了一大笔需要赔偿的费用。不曾想，年法院又同意双方“共享”红罐了。
只是，这场耗时六七年的争斗里，双方最终选择了价格战来互相伤害，以至于加多宝的资金链最终还是出了问题。当然，这问题，首先出在大笔的开销上。
3、散尽了钱财
砸一个品牌需要多少钱？
没人能给出答案。那个号称只要有品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，也会“死灰复燃”的可口可乐公司距今已经有百余年的历史了。
可彼时彼刻，加多宝这个略显生涩的品牌要迅速成长起来，并参与到与广药集团的市场争夺战中，谈何容易。
年，需要迅速“红”起来的加多宝，迫切地需要一个可以广为传播的载体，而那个载体，后来真的有了——《中国好声音》。
它诞生的背景是如经济危机一般的选秀市场——充斥着绯闻、潜规则和信任危机。而新的制作模式和商业模式都让这场节目在那个节点，看起来不一般。原本，浙江卫视选定的冠名商是宝洁，而宝洁也确实有投放意向，可临近节目制作时，宝洁突然缩减了当年对媒体投放的支出，不投了。
作为“替补”，加多宝与浙江卫视的沟通、接洽，一定程度上是临时之举，可反倒是这样的“临时”，让二者只用了十来天就搞定了一切，可谓一拍即合。
还记得那年夏天《中国好声音》的火爆程度吗？在一场全民级“狂欢”，外加“砸你一罐加多宝”的导师调侃中，加多宝一并火了。彼时，正值加多宝和广药集团争夺的胶着阶段，对吃瓜群众来说，治白癜风哪里好白癜风公益帮扶
