看完了浙江卫视“爱在一起”领跑演唱会的某广告人发出了一句感叹：今年春节，中国每卖出10罐加多宝，7罐应该是浙江卫视帮忙卖的。

加多宝会打广告没什么新鲜的，但用一次演唱会的冠名，就能把春节广告语打造成“洗脑神曲”，也还是让人万万想不到。整场下来，“来罐加多宝，招财又进宝”的广告语密度之高，花样之多，想记不住都难。

我们来梳理下加多宝是如何做到的。

1，CP重现，华少神口播回归

“欢迎收看由全球凉茶领导品牌加多宝独家冠名播出的浙江卫视爱在一起领跑演唱会……”华少口播响起的时候，人们脑海中就一句话：还是原来的加多宝，还是熟悉的华少。

华少当年以逆天语速口播加多宝《中国好声音》广告而成名。这一次在浙江卫视的跨年晚会现场，华少即兴发挥，说自己这一年没说加多宝的广告，总感觉缺了点什么，终于在年底能够说一次，这一年就圆满了。现场爆笑。一个品牌，跟一个电视台、一个主持人，三者的关系能和谐到你中有我，我中有你，并且变成一个消费者喜欢看的“桥段”，也是难得。

2，高频口播，脉冲式有效投放

从口播就能看的出来，浙江卫视对加多宝是真爱。近百次的口播提及，以及70%直播画面中露出的加多宝LOGO（鹿晗等超级明星都有与加多宝三个字合体的镜头），基本上创下了综艺晚会赞助权益的新高。

“喝了加多宝，招财又进宝”。开场阶段，伊一、陈欢、沈涛三大主持人就先来了一遍热身，重要的事情要说三遍——然而这只是一个开始！

接下来的节目中，出场嘉宾、花式口播、语言小品……“来罐加多宝，招财又进宝”的洗脑神句防不胜防。

广告传播不是撒胡椒面，而是集中优势资源，一次战斗决定胜负。在跨年演唱会这个重要的时间节点，在浙江卫视这个最大的（之一）电视平台，用这种逆天的高密度投放方式，让加多宝的春节广告语一夜成名，这种广告策略，值得好好研究。

3，花式抢镜，软硬结合

除了保持高频次的口播，加多宝此次也突破了过往的范式，在现场环节中加入了很多花式植入。

比如，做了个半个高的大金罐，作为转场道具。

比如跑男团为没能到场的准妈妈Angelababy（杨颖）隔空送上了一份祝福大礼——金罐吊坠，祝她新的一年“加多一宝”。这个吊坠其实就是加多宝的新年促销礼物，通过加多宝官方







































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